Cómo usar YouTube Analytics

Analytics o Estadísticas es una herramienta que ofrece YouTube para cuantificar varios parámetros de tus videos y poder analizar qué contenido tiene más éxito. Un buen análisis de la información que nos otorga esta herramienta nos puede ayudar a optimizar y hacer crecer nuestro canal.

A continuación os vamos a explicar las utilidades que podemos sacar de cada una de las métricas.

Vista general

En la pestaña Vista general, se muestra un resumen del rendimiento de tu canal y tus videos. En la tarjeta de métricas clave, verás las vistas, el tiempo de reproducción, los suscriptores y los ingresos estimados (si formas parte del Programa de socios de YouTube). 

Esta información te sirve para:

• identificar qué videos, y por lo tanto, qué formatos o temas son más buscados.
• verás si la evolución de tu canal es creciente o no a lo largo del tiempo. Para ver la gráfica deberás escoger un tiempo largo, a partir de un año. Una gráfica decreciente o horizontal, te estará diciendo que es necesario realizar algún cambio.
• el tiempo de visualización, te indicará si el usuario se queda a hasta el final viendo el video, o pierde interés a la mitad, lo que significa que deberías agilizar el ritmo, o usar trucos visuales para retener su atención, o mejorar el contenido para que resulte más interesante y se acorde con el título y descripción.
• la evolución del número de suscriptores te indica el estilo de video que genera mayor interés.

Al clicar sobre un video, se muestran específicamente los datos de éste. Aquí podrás saber cuales son los momentos de retención del público, para que repliques la estrategia en los demás.

Alcance/Cobertura

En la pestaña Alcance, puedes ver un resumen de cómo el público descubre tu canal. En la tarjeta de métricas clave, se muestran las impresiones y su tasa de clics, las vistas y los usuarios únicos. Estos datos te será útiles para:

• comprobar si tu estrategia de difusión por redes sociales está funcionando. Por ejemplo, si un porcentaje importante de tus espectadores provienen de Facebook, es indicativo que ha sido una buena idea publicar también ahí, y vale la pena mantener activo tu perfil en esta red.
• podrás ver si tu temática engancha al usuario de manera que se queda a ver otro video sugerido, tras el primero.
• El embudo de impresiones muestra, de las veces que YouTube mostró tus miniaturas, cuántas veces se tradujo en un clic. El nivel inferior indica cuánto tiempo pasó el usuario viendo vídeos después de clicar en las miniaturas expuestas. 

Si un espectador se pasa mucho tiempo en YouTube, llamado por tus contenidos, mejor se posicionarán tus videos en las búsquedas y sugerencias, como premio.

Participación/Interacción

La pestaña Participación te ofrece un resumen de cuánto tiempo mira tus videos el público. En la tarjeta de métricas clave, se muestran el tiempo de reproducción y la duración promedio de vistas.

 A nivel de vídeo, verás informes sobre la retención de público, el recuento de “me gusta” y la tasa de clics en los elementos de pantalla final.

En este apartado podrás:

• averiguar qué miniaturas han sido más efectivas y así replicar su estética en las siguientes.
• qué contenidos han sido más llamativos (con más Me Gusta) o más controvertidos (No Me Gusta). En estos casos será bueno que analices qué elemento ha sido el atrayente o desagradable. Raramente se trate de algo estético o técnico. La gente le da a Me Gusta porque siente una emoción de satisfacción o rabia, según el caso.

Público

En la pestaña Público, obtendrás un resumen del tipo de usuarios que miran tus videos. La tarjeta de métricas clave muestra los usuarios nuevos y recurrentes, los usuarios únicos, los suscriptores y la cantidad total de miembros. 

A nivel de video, verás informes del tiempo de reproducción de los suscriptores, las geografías principales, los idiomas principales de los subtítulos y la edad y el género.

Toda esta información es esencial para enfocar tu lenguaje y publicitar tu canal de una manera efectiva.

• si tu público es esencialmente de un país, dales contenido local, con el que se sientan más identificados.
• si en el público predomina un género, te estás perdiendo la mitad del mundo. Analiza si es cuestión de la temática o quizás estás usando un lenguaje poco inclusivo o unas imágenes sexistas.
• con la información del horario favorito de visualización, puedes planificar tus publicaciones para que coincidan con ese horario, y así mejorar la actividad del canal.
• los otros canales a los que están suscritos tus seguidores pueden ser tu competencia, si tratan la misma temática que tú. De cualquier manera, no estaría de más que les echarás una ojeada para sacar ideas para tu proyecto.
• la edad de tu público te está diciendo dónde ir a buscarlo. Cada generación tiene su red social predominante. Si la mayoría de tu audiencia es gente muy joven, ¿cómo es posible que no estés publicando en Tik Tok?. De igual manera, cada generación tiene sus pasatiempos y preocupaciones propios. Investiga y habla sobre ello.

Cuando un usuario encuentra empatía en un canal, será más fácil que se identifique con él y se suscriba. Entonces habrás ganado un seguidor más para mejorar tus estadísticas.

Ingresos

Si formas parte del Programa de socios de YouTube, puedes usar la pestaña Ingresos para hacer un seguimiento de tus ganancias en YouTube. La tarjeta de métricas clave incluye tus ingresos estimados, tus RPM (recompensas por 1000 vistas) y tu CPM (El costo que paga un anunciante por cada 1,000 impresiones).

A nivel de vídeo, verás informes de fuentes de ingresos, ingresos por transacciones y tipos de anuncios.

De esta pestaña lo más útil para el/la creador/a es:

• conocer qué video te está reportando más dinero. Analiza qué le hace diferente del resto y replica la fórmula para tener más videos generadores.
• averiguar si el uso de herramientas como el contenido pagado y el súper chat te están rindiendo.
• la evolución de los ingresos. suele ir en paralelo a la de las visualizaciones. Si son diferentes, analiza el por qué. Quizás una reducción de la longitud de los videos te esté perjudicando en este aspecto.
• la temática o tipología de los anuncios puede estar perjudicando a tu canal. Observa si la visualización de tu video se mantiene tras el anuncio.

Recuerda que la gráfica de ingresos estimados es una aproximación, pues nadie te asegura qué va a pasar en el futuro. Así que no le hagas demasiado caso. Si observas una temática de anuncios en tus videos con la que no te sientas cómodo/a, puedes reclamar a Google AdSense un cambio.